亚马逊是全球最大的在线零售商和电商公司之一，总部位于美国西雅图，在英国亚马逊也拥有强盛的市场占有率，亚马逊UK是亚马逊公司在英国确立的分支机构，为当地用户提供包罗图书、音乐、电视频道、家居装饰、玩具等跨越200万种商品的销售渠道，并为卖家们提供平台，让他们把产物直接面向消耗者出售。
近年来，亚马逊UK在商业模式、物流漫衍以及品牌定位等方面都取得了重要的希望。首先，亚马逊实现了从书籍卖家向涵盖万类商品的综合在线零售商的转型，并将英国营业定位为其外洋扩张的重心。据其2019年年报，英国市场收入到达141.55亿英镑，较上年增进19.5%，泛起出强劲的增进态势。
亚马逊UK同时强调在内陆化、客户体验和物流等方面的投入，举行了大量资本支出。例如，亚马逊已经在英国确立了多个物流配送中心，包罗在曼彻斯特、利物浦、伯明翰等地，缩短了送货日数，提高了消耗者的购置体验并降低了送货成本。
在品牌定位方面，亚马逊UK宣扬自己对内陆社区和生态的支持，同时关注环保和社会责任。例如，今年6月，亚马逊宣布每年拿出约4250万美元用于海洋护卫
未来，亚马逊UK将会在自营、平台和云服务上延续拓展，一直寻求新的增进点。同时，面临英国市场变化和竞争的威胁，亚马逊还需要一直创新和优化，争取更大的生长空间。