现在众多企业因为想要尽快占领市场，大多都是花费高价去购买广告位，以扩大自己的品牌知名度。其实，在日常生活中，我们经常会遇到这样的事情——当我们想要了解某个产品或服务时，直接在搜索引擎上进行搜索。而搜索结果的排名往往会对人们做出选择有很大影响，所以在自己的行业里获得更高的排名是每个企业所追求的。这时候，关键词优化便呼之欲出。
所谓关键词优化，是指把搜索引擎收录关键词与网站优化策略，合理地结合起来，提高自己网站的曝光度，从而吸引更多有需求的访问者，以达到宣传品牌、推广商品和服务的目的。
然而，关键词优化的重点并不是单纯地添加大量的关键词，而是在内部页面优化上下功夫。这包括优化网站的内链结构，选择合适的关键词并且加以合理的排布在网站的结构和内容当中，以此提高页面的可读性、可获取性以及用户体验，从而达到吸引网站自然流量，提高排名的目的。
关键词优化是现在每个企业都要考虑的一个问题，但是简单地添加大量关键词并不是关键词优化的真正含义。有内部优化才能有外部效果，所以关键词优化的实质在于内部优化，提高用户体验，从而拥有自然的流量，从而达到宣传品牌，推广商品和服务的目的。